瑞星安全网址(瑞星杀毒软件如何衰败的)

曾经的杀毒江湖里的传奇为何会沦落至默默无闻？

错误一：重推广而不重研发

一些短暂的成功案例，让很多创业者过于迷恋和相信营销的作用。但瑞星的失落，再次证明：营销可以让虎添翼，但关键还是产品、产品、产品，重要的事说三遍。

瑞星诞生于1991年，主要创始人有三个：王莘、刘旭和田亚葵。

1998年4月，瑞星推出清除宏病毒的杀毒软件，当年12月就被授予国家重点新产品称号，并且被列入九八国家级火炬项目，而在这之前，瑞星的账户上只剩10万元资金，同时还欠着15万元广告费。

1999年，CIH病毒首次在全球大爆发，瑞星在刘旭的带领下，成为国内第一个解决CIH病毒的杀毒软件。

清除宏病毒的杀软、解决CIH病毒的杀毒软件，这两场战役奠定了瑞星在杀毒软件界的地位，刘旭也因此掌握了公司的话语权。这段时间也是瑞星发展最快的阶段，被瑞星人称为“刘旭时代”。

2003年，瑞星达到了最巅峰的时刻，这一年，瑞星在国内杀毒软件市场的占有率一度达到了60%。然而，也是从2003年开始，刘旭离开了瑞星创办了微点杀毒软件公司，瑞星开始了王莘时代。

错误二：错失转型良机

瑞星跌落的更大的原因在于，没能抓住个人级杀毒软件免费和移动端布局这两次转型的机会。

瑞星也在转让说明书中承认：“个人信息安全市场转型期间业务未能紧跟市场步伐，导致个人级市场份额下滑，至今尚未挽回损失。”

2008年，奇虎360打出免费的口号进军杀毒软件市场，靠着捆绑及营销策略，迅速占领了半壁江山。当时，包括瑞星在内的所有杀毒软件厂商仍带着老大哥式的傲慢，抗拒免费。

2010年11月，金山（猎豹移动前身）宣布永久免费，个人级免费杀毒的大势已定。

4个月后，瑞星认识到大势已去，只能跟随360的免费策略，宣布旗下所有个人杀毒软件将永久免费，但这也标志曾经的杀软帝国已经彻底坍塌。

与此同时，包括江民在内的老牌杀毒软件也都日薄西山。

一度一家独大的瑞星，曾将软件升级更新作为创收的主业，然而过渡依赖政府采购，忽略了市场需求。

而安全软件成了奇虎360在PC端的生命线，奇虎360先后捆绑拓展出了浏览器、网址导航和搜索等产品。

2010年，移动互联网快速发展时，瑞星再次措施了转型的良机。转让说明书显示，截至2015年7月，瑞星共有13款企业级产品，8款个人级产品以及1款瑞星安全网址导航。

可以看出，瑞星的主要布局仍然在PC端，企业级产品、个人级产品和网址导航，而在移动端的布局则非常弱。

2010年之后，瑞星曾为自己确定了三个战略性的业务方向：企业级安全领域，企业移动安全管理（MBM）系统，个人级的移动互联网产品，瑞星在手机安全团队之外单独成立了移动互联网产品小组。

但直到现在，市场上关于瑞星移动端产品的消息并不多。反观奇虎360，已经逐步建立以手机安全为核心，应用分发平台、移动搜索、手机硬件等软硬结合的移动生态布局。